Dựa trên dữ liệu trong báo cáo của We Are Social về thị trường Digital của Việt Nam năm 2023, mình sẽ phân tích về sự phát triển người dùng các mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam tính đến đầu năm 2023 trong bài viết này.
Trước tiên hãy điểm qua vài con số nổi bật để chúng ta cùng có cái nhìn tổng quan về “Thực trạng digital” tại Việt Nam đến tháng 01 năm 2023 nhé.
- Dân số 98,53 triệu người tăng thêm 689 nghìn người (+0,7%) so với năm 2022, trong đó 50,6% dân số Việt Nam là nữ, 49,4% là nam, 39,1% sống tại các trung tâm đô thị, 60,9% sống ở khu vực nông thôn, độ tuổi trung bình của dân số Việt Nam là 32,7.
- 77,93 triệu người dùng internet, tỷ lệ đạt 79,1% dân số, tăng thêm 5,3 triệu người (+7,3%) so với năm 2022. Tốc độ kết nối internet qua mạng di động tăng thêm 4,46 Mbps (+12,7%), qua mạng cố định tăng thêm 11,77 Mbps (+17,2%) kể từ đầu năm 2022 đến đầu năm 2023l
- 70 triệu người dùng mạng xã hội, tương đương với 71% tổng dân số, cần lưu ý rằng người dùng mạng xã hội có thể không đại diện cho các cá nhân duy nhất. 89,8% tổng số người dùng internet của Việt Nam (bất kể độ tuổi) sử dụng ít nhất một nền tảng mạng xã hội vào tháng 1 năm 2023, trong đó 50,6% người dùng mạng xã hội ở Việt Nam là nữ, 49,4% là nam.
- 161,6 triệu kết nối di động tăng thêm 4,7 triệu (+3,0%) so với năm 2022, đạt tỷ lệ tương đương 164% tổng dân số, tức là có rất nhiều người sử dụng hơn một thiết bị di động.
Các nền tảng mạng xã hội không công bố số lượng người dùng thực tế tại Việt Nam. Các con số được đề cập dưới đây là số lượng người dùng tiếp cận quảng cáo được lấy từ trình quản lý quảng cáo của từng nền tảng, dữ liệu này có thể không đại diện cho số người dùng thực tế nhưng vẫn có thể cung cấp thông tin hữu ích về sự tăng trưởng của các nền tảng mạng xã hội tại Việt Nam.
Các mạng xã hội dưới đây được sắp xếp theo thứ tự giảm dần về số lượng người dùng.
Người dùng Facebook tại Việt Nam năm 2023
Dữ liệu của Facebook cho thấy có 66,2 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2023, chiếm 67.2% dân số, giảm 4,2 triệu người (-6,0%) so với năm 2022, tính riêng từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023 giảm 3,5 triệu người (-5,0%). Điều này cho thấy người dùng đang bớt dùng Facebook đi.
Facebook hạn chế việc sử dụng đối với người dưới 13 tuổi, vì vậy cần nhấn mạnh rằng có 83,4% “đối tượng” đủ điều kiện tại Việt Nam đang sử dụng Facebook, tương đương với 84,9% tổng số người dùng internet (bất kể độ tuổi).
50,2% người tiếp cận quảng cáo trên Facebook là nữ, 49,8% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về Facebook.
Người dùng Youtube tại Việt Nam năm 2023
Cập nhật mới nhất từ Google cho biết YouTube có 63 triệu người dùng tại Việt Nam tương đương với 63,9% tổng dân số, tăng thêm 500 nghìn người (+0,8%) so với năm 2022.
Quảng cáo trên YouTube tiếp cận được 80,8% tổng số người dùng internet tại Việt Nam (bất kể độ tuổi).
49,5% người tiếp cận quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam là nữ, 50,5% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về Youtube.
Người dùng Instagram tại Việt Nam năm 2023
Các công cụ của Facebook cho thấy Instagram có 10,35 triệu người dùng tại Việt Nam tương đương với 10,5% tổng dân số, giảm 1,3 triệu người (-11,2%) so với năm 2022, tính riêng từ tháng 10 năm 2022 đến tháng 1 năm 2023 giảm 450 nghìn người (-4,2%).
Instagram chi cho phép người dùng 13 tuổi trở lên, tức là có 13,0% khán giả “đủ điều kiện” tại Việt Nam sử dụng Instagram, tương đương với 13,3% tổng số người dùng internet trong nước (bất kể tuổi).
62,5% người tiếp cận quảng cáo trên Instagram tại Việt Nam là nữ, 37,5% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về Instagram.
Người dùng Tiktok tại Việt Nam năm 2023
Các con số được công bố bởi ByteDance cho thấy TikTok có 49,86 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam, tăng thêm 9,9 triệu (+24,9%) so với năm 2022, một con số tăng trưởng rất mạnh mẽ.
Quảng cáo TikTok đã tiếp cận 68,9% số người trưởng thành từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam, tương đương với 64,0% tổng số người dùng internet, không phân biệt tuổi tác.
Lưu ý rằng TikTok cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người dùng từ 13 tuổi trở lên, nhưng TikTok chỉ công bố dữ liệu cho người dùng từ 18 tuổi nên các con số trên có thể không phản ánh chính xác sự thay đổi trong tổng số người dùng của Tiktok.
49,7% người tiếp cận quảng cáo TikTok tại Việt Nam là nữ, trong khi 50,3% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về TikTok.
Người dùng Facebook Messenger tại Việt Nam năm 2023
Các dữ liệu được công bố của Facebook cho thấy Facebook Messenger đã tiếp cận được 52,65 triệu người dùng (chiếm 53,4% dân số) tại Việt Nam, giảm 1,4 triệu người (-2,5%) so với năm 2022.
Facebook Messenger cũng chỉ cho phép người dùng từ 13 tuổi, vì vậy cũng nên nhấn mạnh rằng Facebook Messenger tiếp cận được 66,3% người dùng “đủ điều kiện” tại Việt Nam, tương đương với 67,6% người dùng internet (bất kể tuổi tác).
51,0% người tiếp cận quảng cáo trên Facebook Messenger tại Việt Nam là nữ, 49,0% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về Facebook Messenger.
Người dùng LinkedIn tại Việt Nam năm 2023
Dữ liệu được công bố của LinkedIn cho thấy LinkedIn có 5,20 triệu User tại Việt Nam (chiếm 5,3% dân số), tăng thêm 1,0 triệu (+23,8%) so với năm 2022.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các công cụ quảng cáo của LinkedIn công bố dữ liệu tiếp cận khán giả dựa trên tổng số thành viên đăng ký, chứ không phải là số người dùng hàng tháng.
Do đó, các con số LinkedIn này không thể được so sánh trực tiếp với các con số của các nền tảng truyền thông xã hội khác được công bố ở trên.
LinkedIn chỉ cho phép người dùng đủ 18 tuổi, tức là có 7,2% của người dùng “đủ điều kiện” tại Việt Nam sử dụng LinkedIn tương đương với 6,7% của tổng số người dùng internet (bất kể độ tuổi).
51,6% người tiếp cận quảng cáo trên LinkedIn tại Việt Nam là nữ, 48,4% là nam.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về LinkedIn.
Người dùng Twitter tại Việt Nam năm 2023
Twitter có 4,1 triệu người dùng tại Việt Nam vào đầu năm 2023 chiếm 4,2% dân số, tăng thêm 1,3 triệu (+43,9 phần trăm).
Twitter cũng hạn chế người dưới 13 tuổi, vì vậy có 5,2% người dùng “đủ điều kiện” tại Việt Nam sử dụng Twitter tương đương với 5,3% tổng số người dùng internet (bất kể tuổi tác).
28,8% người tiếp cận quảng cáo quảng cáo trên Twitter tại Việt Nam là nữ, 71,3% là nam.
Cần lưu ý rằng Twitter suy luận giới tính của người dùng dựa trên các dữ liệu như tên mà người dùng nhập vào hồ sơ và hoạt động trên nền tảng chứ không do người dùng khai báo và số lượng tài khoản rác của Twitter rất lớn. Do đó cần cẩn thận khi phân tích hoặc diễn giải các con số được báo cáo bởi Twitter về người dùng theo giới tính.
Bạn có thế xem báo cáo này để có thêm số liệu chi tiết về Twitter.
Nhìn vào các con số ở trên có thể thấy người dùng đã ít dành thời gian cho Facebook và Instagram hơn, một bộ phận lớn giới trẻ chuyển sang Tiktok, Youtube vẫn giữ được mức tăng trưởng thấp, các mạng xã hội khác như Twitter, LinkerIn chỉ dành cho một số ít đối tượng nhất định tại Việt Nam sử dụng.
Trên đây là báo cáo về sự tăng trưởng người dùng của các mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam. Hy vọng sẽ cung cấp được bức tranh tổng quát nhất về tình hình phát triển của các mạng xã hội. Hẹn các bạn trong các bài phân tích dữ liệu tiếp theo.
