Hôm nay mình viết bài so sánh hai báo điện tử vov.vn và vtc.vn xem hai báo gà nhà đang ở đâu trong bản đồ báo điện tử, báo vtv.vn được đưa vào so sánh do là tờ báo thuộc cơ quan cùng cấp với VOV. Dữ liệu phân tích sử dụng của Similarweb (Uy tín), thời gian phân tích trong 3 tháng 10, 11, 12 năm 2022.
1. Về thứ hạng
Trên bản đồ xếp hạng các website toàn thế giới vov.vn đứng thứ 14.243, vtc.vn đứng thứ 9.705, vtv.vn đứng thứ 5.481, vov.vn và vtc bị vtv bỏ lại một khoảng cách khá xa.
Tại Việt Nam, vov.vn đứng thứ 307, vtc.vn đứng thứ 180 và vtv.vn đứng thứ 100, tính riêng trong mảng tin tức thì vov.vn xếp hạng 27 (chiếm 0.42% thị phần), vtc.vn xếp hạng 26 (chiếm 0.58% thị phần), vtv.vn đứng thứ 19 (chiếm 0.85% thị phần). 5 ông có thị phần lớn nhất hiện tại chiếm hơn 1/3 thị phần (36,26%) bao gồm vnexpress.net (11.99%), 24h.com.vn (8.46%), zingnews.vn (6.64%), dantri.com.vn (4.86%), thanhnien.vn (4.31%).
2. Về lưu lượng truy cập
Lúc đầu chỉ nhìn traffic tổng trong 3 tháng thấy vtv gấp đôi vov (34.81tr so với 17.31tr), soi kỹ theo ngày thì 3 ông gần tương đương nhau, trung bình trong khoảng 200k->300k truy cập hàng ngày, vtv vẫn nhỉnh hơn vtc và dưới một chút là vov. Thực sự mà nói traffic này chưa xứng tầm với một tờ báo lớn, nếu theo dõi các group về MMO sẽ thấy con số này chỉ là số lẻ của nhiều cá nhân ở Việt Nam làm về mảng tin tức.
3. Về mức độ tương tác
Tất cả các chỉ số lượng truy cập trung bình hàng tháng (monthly visits), thời gian truy cập trung bình (visit duration), số trang xem trên một lần truy cập (pages per visit) và tỉ lệ thoát trang (bounce rate) đều xếp theo thứ tự từ vov -> vtc -> vtv (thấp đến cao). Nếu so sánh với ông vnexpress đang giữ top 1 thì còn cách xa (180.9tr, 06’06s, 4.22, 46.02%).
4. Về quốc gia truy cập
Truy cập chủ yếu là từ Việt Nam, một số ít ở Mỹ, các Quốc gia khác chiểm tỉ lệ không đáng kể. Nhìn thống kê thị phần theo quốc gia giữa ba tờ báo thì vov vẫn chưa vươn được lên 2 ông kia. Nao sẽ dành thời gian phân tích về vovworld, cái này có truy cập từ nhiều quốc gia nên sẽ thú vị hơn.
5. Về nguồn truy cập
Nguồn truy cập lớn nhất của cả ba tờ báo đều đến từ các công cụ tìm kiếm (vov 48.85%, vtc 44.23%, vtv 55.57%), điều này cho thấy tầm quan trọng của SEO trên các trang báo điện tử, các tờ báo lớn trên thế giới được đầu tư rất mạnh cho SEO, họ có riêng một team chỉ ăn và tối ưu sao cho tin lên TOP 1 thì các tờ báo ở Việt Nam lại chưa chú trọng điều này, chỉ 1 số ít làm bài bản và đều là những tờ báo đứng top đầu.
Nguồn truy cập thứ hai là truy cập trực tiếp (vov 28.4%, vtc 28.61%, vtv 27.03%), đây là những độc giả truy cập vào web bằng cách tự gõ địa chỉ vào trình duyệt. Có thể nói đây là những độc giả tiềm năng cần giữ chân để họ không rời đi.
Hai nguồn còn lại từ mạng xã hội và qua các kênh giới thiệu thực sự mà nói cả ba tờ báo đều chưa có sự bứt phá. Mình biết có những người chỉ kiếm sống bằng cách kéo traffic về web từ youtube, facebook, tiktok. Là tin xào nấu thôi nhưng cách viết content, thiết kế graphic khiến người ta phải kích vào xem, cái này rất đáng để học tập.
6. Về nguồn giới thiệu từ web
Nhìn vào biểu đồ này khá lo, khi mà vov bị phụ thuộc vào baomoi đến 89.7%, đến một ngày đẹp giời baomoi crawl tin và hiện thị luôn trên app chứ ko mở web vov qua webview nữa thì con số này chỉ còn 0%. Và mình thấy một số page baomoi nó đang như làm như thế rồi. Ở điểm này thì vtv đang làm tốt khi ko để baomoi crawl tin, các tờ báo giữ top ở Việt Nam cũng gần như chặn baomoi.
7. Về nguồn giới thiệu từ social
Nguồn giới thiệu từ social chính vẫn từ Facebook (vov 73.68%, vtc 61.62%, vtv 93.14%), tiếp sau là youtube (vov 20.09%, vtc 33.48%, vtv 4.72%). Mình thấy vtv24 làm rất tốt trong mảng social, khi các post có thể đạt tới hàng trăm nghìn reach trong khi vov theo quan sát trung bình tầm 1k reach là nhiều. Chỉ số này có thể cải thiện rất dễ bằng cách làm ảnh đẹp, tóm tắt tin cô đọng và một chút kỹ năng cross posting là có thể đạt hàng chục nghìn reach rùi.
8. Về mạng quảng cáo
Mỗi ông chơi một mạng quảng cáo khác nhau, vov 100% chơi với Admicro, vtc chơi với ai không biết, còn vtv chơi 100% với google. Cái này thì mình ko có đánh giá, chỉ ước lượng được số tiền kiếm được dựa trên RPM, con số này ko được cao lắm đâu. Hy vọng sẽ có nhiều đổi mới để tăng nguồn thu để tăng thu nhập cho anh em đỡ tư tưởng chân trong chân ngoài.
Gõ một mạch đến đây là hết rồi, dữ liệu có được ko phải là chi tiết và đầy đủ nên chỉ dừng lại ở đây.
Cảm ơn ai đó đã đọc bài đến đây, nếu vui hãy cho 1 chia sẻ nha ^^